Et pourtant, après lui tous les présidents se sont fait les hérauts de l’écologie. Tous, sans aucune exception, se sont fendus de discours inspirés parfois, larmoyants toujours, dans lesquels ils s’engageaient à prendre pleinement la mesure du défi. Nicolas Sarkozy déclara ainsi de manière quasi-prophétique en 2007 que «  Les changements climatiques, ce sont des épidémies nouvelles.»

François Hollande n’a pas été en reste en matière de discours, déclarant ainsi, à l’occasion de son discours de 2014 sur la préservation de l’environnement : « On ne peut pas réussir si l’on n’est pas soi-même convaincu. On ne peut pas convaincre si nous n’avons pas nous-mêmes engagés d’actes forts. Alors la France doit être et doit porter un modèle. » Une fois encore, le verbe est haut, et le résultat décevant.

Conformément à ses prédécesseurs, Emmanuel Macron s’est fait à son tour le chantre de l’écologie, le « combat du siècle ». Son activisme sur la scène internationale et sur les réseaux sociaux, avec le slogan « Make our planet great again » lui aura valu le titre ronflant de champion du climat en 2018, décerné par l’ONU. Et pourtant, le volontarisme affiché par le président n’aura pas suffi à retenir Nicolas Hulot, au gouvernement.

Partageant ce constat amer, nombreux sont ceux qui souhaitent s’engager sur un autre chemin. D’un point de vue économique, de nombreux acteurs souhaitent s’engager dans une voie nouvelle, afin de construire le monde de demain. De plus en plus d’entreprises font le choix de concilier performance économique et responsabilité sociétale de l’entreprise. Un autre paradigme est à l’oeuvre: la préservation de nos ressources n’est plus un choix, elle est devenue une nécessité, au service d’un nouveau modèle de croissance soutenable et durable.

D’un point de vue communication, l’ère post-covid qui se prépare voit fleurir un nombre surprenant d’annonces d’engagements plus ou moins vertueux : banques qui enseignent l’investissement responsable, sociétés agro-alimentaires qui annoncent retirer les couverts en plastique de leur vente à emporter, incubateurs de start-up à la recherche de futures licornes écologiques et ultra-lucratives, collaborateurs qui lancent des forum RSE pour valoriser l’action de leurs ministres… beaucoup d’annonces qui surfent sur une tendance lourde sans rien prouver et parfois sans n’avoir rien vraiment changé.

Tromper les attentes des consommateurs et jouer avec la fibre écologique et responsable ne peut pas plus réussir à changer la donne climatique que les faux discours des politiques. Ce sont des pratiques qui ne doivent pas prospérer, mais le marché a prouvé son incapacité à générer une autorégulation.

C’est pourquoi, nous appelons les citoyens et acteurs économiques à se réunir pour créer ensemble Greenwatch, vigie citoyenne qui recueillera les témoignages de lanceurs d’alertes sur le greenwashing et médiatisera les cas d’entreprises qui instrumentalisent, à des fins marketing trompeuses, la responsabilité sociétale et environnementale.

L’association Greenwatch permettra de dénoncer les fausses promesses, la communication non-transparente et toutes les prises de parole non proportionnelles à la réalité des engagements des marques et des organisations en matière de responsabilité sociétale. Elle permettra d’informer et de faire peser une véritable crainte sur les entreprises qui mentent afin d’enclencher, face au changement climatique, un vrai changement économique.

C’est en agissant ensemble, en transparence et avec sincérité que nous sauverons notre écosystème.

Rémi Demersseman, président de la fondation Oïkos