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La tribune

Prise de conscience de l’urgence climatique : évitons le greenwashing

« Notre maison brûle et nous regardons ailleurs.(...) La Terre et l'humanité sont en péril et nous en sommes tous responsables. » Ce passage du discours de Jacques Chirac, prononcé à l’occasion du Quatrième Sommet de la Terre en 2002, résonne encore aujourd’hui avec une terrible acuité. Plus de 20 ans plus tard, aucun dirigeant n’a été en mesure d’endiguer la situation.

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Et pourtant, après lui tous les présidents se sont fait les hérauts de l’écologie. Tous, sans aucune exception, se sont fendus de discours inspirés parfois, larmoyants toujours, dans lesquels ils s’engageaient à prendre pleinement la mesure du défi. Nicolas Sarkozy déclara ainsi de manière quasi-prophétique en 2007 que «  Les changements climatiques, ce sont des épidémies nouvelles.»

François Hollande n’a pas été en reste en matière de discours, déclarant ainsi, à l’occasion de son discours de 2014 sur la préservation de l’environnement : « On ne peut pas réussir si l’on n’est pas soi-même convaincu. On ne peut pas convaincre si nous n’avons pas nous-mêmes engagés d’actes forts. Alors la France doit être et doit porter un modèle. » Une fois encore, le verbe est haut, et le résultat décevant.

Conformément à ses prédécesseurs, Emmanuel Macron s’est fait à son tour le chantre de l’écologie, le « combat du siècle ». Son activisme sur la scène internationale et sur les réseaux sociaux, avec le slogan « Make our planet great again » lui aura valu le titre ronflant de champion du climat en 2018, décerné par l’ONU. Et pourtant, le volontarisme affiché par le président n’aura pas suffi à retenir Nicolas Hulot, au gouvernement.

Partageant ce constat amer, nombreux sont ceux qui souhaitent s’engager sur un autre chemin. D’un point de vue économique, de nombreux acteurs souhaitent s’engager dans une voie nouvelle, afin de construire le monde de demain. De plus en plus d’entreprises font le choix de concilier performance économique et responsabilité sociétale de l’entreprise. Un autre paradigme est à l’oeuvre: la préservation de nos ressources n’est plus un choix, elle est devenue une nécessité, au service d’un nouveau modèle de croissance soutenable et durable.

D’un point de vue communication, l’ère post-covid qui se prépare voit fleurir un nombre surprenant d’annonces d’engagements plus ou moins vertueux : banques qui enseignent l’investissement responsable, sociétés agro-alimentaires qui annoncent retirer les couverts en plastique de leur vente à emporter, incubateurs de start-up à la recherche de futures licornes écologiques et ultra-lucratives, collaborateurs qui lancent des forum RSE pour valoriser l’action de leurs ministres… beaucoup d’annonces qui surfent sur une tendance lourde sans rien prouver et parfois sans n’avoir rien vraiment changé.

Tromper les attentes des consommateurs et jouer avec la fibre écologique et responsable ne peut pas plus réussir à changer la donne climatique que les faux discours des politiques. Ce sont des pratiques qui ne doivent pas prospérer, mais le marché a prouvé son incapacité à générer une autorégulation.

C’est pourquoi, nous appelons les citoyens et acteurs économiques à se réunir pour créer ensemble Greenwatch, vigie citoyenne qui recueillera les témoignages de lanceurs d’alertes sur le greenwashing et médiatisera les cas d’entreprises qui instrumentalisent, à des fins marketing trompeuses, la responsabilité sociétale et environnementale.

L’association Greenwatch permettra de dénoncer les fausses promesses, la communication non-transparente et toutes les prises de parole non proportionnelles à la réalité des engagements des marques et des organisations en matière de responsabilité sociétale. Elle permettra d’informer et de faire peser une véritable crainte sur les entreprises qui mentent afin d’enclencher, face au changement climatique, un vrai changement économique.

C’est en agissant ensemble, en transparence et avec sincérité que nous sauverons notre écosystème.

Rémi Demersseman, président de la fondation Oïkos

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Évitons le greenwashing

D’un point de vue communication, l’ère post-covid qui se prépare voit fleurir un nombre surprenant d’annonces d’engagements plus ou moins vertueux : banques qui enseignent l’investissement responsable, sociétés agro-alimentaires qui annoncent retirer les couverts en plastique de leur vente à emporter, incubateurs de start-up à la recherche de futures licornes écologiques et ultra-lucratives, collaborateurs qui lancent des forum RSE pour valoriser l’action de leurs ministres… beaucoup d’annonces qui surfent sur une tendance lourde sans rien prouver et parfois sans n’avoir rien vraiment changé.

Tromper les attentes des consommateurs et jouer avec la fibre écologique et responsable ne peut pas plus réussir à changer la donne climatique que les faux discours des politiques. Ce sont des pratiques qui ne doivent pas prospérer, mais le marché a prouvé son incapacité à générer une autorégulation.
C’est pourquoi nous, citoyen.ne.s et act.eur.rice.s économiques, appelons à la création de Greenwatch, vigie citoyenne qui recueillera les témoignages de lanceurs d'alertes sur le greenwashing et médiatisera les cas d’entreprises qui instrumentalisent, à des fins marketing trompeuses, la responsabilité sociétale et environnementale.

L’association Greenwatch permettra de dénoncer les fausses promesses, la communication non-transparente et toutes les prises de parole non proportionnelles à la réalité des engagements des marques et des organisations en matière de responsabilité sociétale. Elle permettra d’informer et de faire peser une véritable crainte sur les entreprises qui mentent afin d’enclencher, face au changement climatique, un vrai changement économique.
C’est en agissant ensemble, en transparence et avec sincérité que nous sauverons notre écosystème.

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Les signatures
94 Jessica Combet VAL D ARC France Mar 29, 2023
93 Floride gaumon Pointe-A-Pitre Guadeloupe Jan 27, 2023
92 Stephane TESTA Gémenos France Nov 25, 2022
91 Arnaud LAMBERT RENNES France Sep 09, 2022
90 Nicolas MARTIN LAVERNOSE LACASSE France Juil 05, 2022
89 Ram Alibay Revel France Mar 28, 2022
88 Margot Lenoir Alencon France Mar 23, 2022
87 Amélie Champy Saint-Marcel-les-Valence France Mar 12, 2022
86 MARIO GAUTIER angers France Mar 10, 2022
85 Laetitia Correia Saint-Gence France Mar 02, 2022
84 Valentin Martinie Paris France Mar 01, 2022
83 Anne-laure bruno coutances France Mar 01, 2022
82 MaTtHieu Lemaire Bordeaux France Fév 16, 2022
81 Pascal Barbier Plaisance du Touch France Jan 30, 2022
80 JF DUPLAIX Bordeaux France Jan 30, 2022
79 Millie SERVANT TALENCE ?? Jan 27, 2022
78 Pauline Gandaubert Bordeaux France Jan 21, 2022
77 Chloe Delahaye Paris France Jan 16, 2022
76 Diane DOMON strasbourg France Jan 13, 2022
75 Laurent Joudon Nice France Jan 12, 2022

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